Коротко: ключевые слова для Google Ads подбирают от того, как ищет клиент: собирают информационные, коммерческие и геозапросы, проверяют частотность в Планировщике ключевых слов и сразу задают минус-слова. Лучше всего конвертируют коммерческие запросы с городом.
Обновлено: сентябрь 2026
Вы можете написать самое шикарное объявление. Сделать идеальный сайт. Но если вы выбрали не те ключевые слова — всё пропало.
Ваша реклама будет показываться “не тем”, “не там” и “не тогда”. Бюджет уйдёт в никуда, а клиенты — к конкурентам.
В этой статье рассказываем, как выбрать ключевые слова для Google Ads, чтобы реклама действительно работала.
Что такое ключевые слова и зачем они вообще?
Ключевые слова — это фразы, по которым ваши потенциальные клиенты ищут ваши услуги или товары в Google.
Например:
- «купить диван недорого»
- «настройка контекстной рекламы»
- «психолог онлайн консультация»
Если вы подобрали слова правильно — реклама будет точной и эффективной. Если нет — готовьтесь платить за клики от случайных прохожих.
Как подобрать ключевые слова: пошагово и без паники
- Начните с головы. Своей — и клиента.
Вспомните: как бы вы сами искали свой продукт в Google?
А как его ищут клиенты, которые:
- только интересуются («что такое контекстная реклама»),
- сравнивают («яндекс директ или гугл эдс»),
- уже готовы купить («настройка рекламы алматы цена»)?
Соберите все варианты — от общих до суперточных.
- Используйте бесплатные инструменты:
- Google Keyword Planner (Планировщик ключевых слов) — показывает частотность, конкуренцию, цену за клик.
- Wordstat от Яндекса — работает даже если вы настраиваете рекламу в Google. Даёт идеи.
- Ubersuggest, Serpstat, Keyword Tool — тоже хорошие помощники.
- Разделите ключи по этапам воронки
Не все ключевые слова одинаково полезны. Есть:
- Информационные — “как выбрать”, “что лучше”, “как работает реклама”
- Коммерческие — “цена”, “купить”, “заказать”, “стоимость”
- Геозапросы — “в Астане”, “по Казахстану”, “рядом”
Лучше всего работают коммерческие и геозапросы. Они «горячие» — то есть, человек уже готов к действию.
Не допускайте этих ошибок
- Оставили “широкое соответствие” без фильтров — получите кучу левых кликов.
- Не добавили минус-слова — вас найдут по запросу «бесплатно», даже если вы продаёте за деньги.
- Играетесь с высокочастотными словами — например, «окна» или «сайт». Много кликов, но мало смысла.
Ключевые советы от нашей команды:
- Подбираем слова, которые не просто звучат красиво, а реально приводят клиентов.
- Используем более 5 платных и бесплатных сервисов анализа — знаем, где копать.
- Прогреваем аудиторию и ведём от первого интереса до заявки.
Хочется, чтобы ключевые слова нашли клиентов, а не просто показы?
Обратитесь к нам в маркетинговое агентство Cosmmo.
Мы не просто вставим «умные фразы» — мы построим рекламную кампанию под вашу цель, бизнес и аудиторию.
📱Контакты менеджеров:
🇰🇿+7 705 299 06 99
🇰🇿+7 705 320 29 00
🇷🇺+7 913 156 92 94
📧kazakhweb.smm@gmail.com
🌐Сайт: www.cosmmo.kz
🌐Магазин: www.shop.cosmmo.kz
Типы соответствия ключевых слов в Google Ads
| Тип соответствия | Как записывается | Когда использовать |
|---|---|---|
| Широкое | настройка рекламы | При хорошей истории конверсий и умных ставках |
| Фразовое | «настройка рекламы» | Основной вариант для большинства кампаний |
| Точное | [настройка рекламы] | Для самых важных и дорогих запросов |
Частые вопросы
Сколько ключевых слов нужно для старта?
Для небольшого бизнеса обычно достаточно нескольких десятков хорошо сгруппированных коммерческих запросов. Важнее точность, чем количество.
Нужно ли указывать город в ключевых словах?
Не обязательно — регион задаётся в настройках гео. Но запросы с городом («в Алматы», «в Астане») стоит собрать в отдельную группу и написать под них объявления с упоминанием города.
Можно ли использовать Wordstat для Google Ads?
Да, как источник идей. Частотность при этом лучше проверять в Планировщике ключевых слов Google.
