Малый бизнес не может себе позволить «стрелять во все стороны». Каждый тенге на рекламу должен работать на результат: привлекать, убеждать и продавать.
В Cosmmo мы запустили и протестировали сотни кампаний в Яндекс Директ и Google Ads для малого бизнеса в Казахстане — от кофеен в Алматы до онлайн-школ в Астане. Делимся практическим опытом: что работает лучше и для кого.
Клиент — малый бизнес в разных нишах (услуги, образование, e-commerce).
Запрос: определить, какая система эффективнее для их задач и бюджета — Яндекс Директ или Google Ads.
Что показал тест
- Аудитория
- Google Ads — лидер: более 90% казахстанцев используют Google как основной поисковик. Это дает максимальный охват (поиск, YouTube, Gmail, сайты-партнеры).
- Яндекс Директ — работает точечно: эффективен в регионах, в B2B и у возрастной аудитории (35+).
Вывод: Google выигрывает по масштабу, Яндекс полезен для локальных и нишевых стратегий.
- Стоимость лида
- Google Ads: ставка за клик выше, конкуренция сильнее, но конверсия стабильная.
- Яндекс Директ: клики дешевле, но трафик требует дополнительной «дожимки».
Вывод: Директ выгоднее для бизнеса с ограниченным бюджетом. Google эффективнее для тех, кому важны быстрые лиды.
- Поведение пользователей
- В Google решения принимают быстрее: «зашёл → нашёл → купил».
- В Яндексе чаще сравнивают и изучают.
Вывод: Google подходит для быстрых продаж, Яндекс — для длительного прогрева и ретаргета.
- Управление и настройка
- Google Ads — больше гибкости и возможностей аналитики.
- Яндекс Директ — проще стартовать, удобнее для новичков и малого бизнеса без команды.
Результаты кейсов
- Онлайн-школа: Google Ads дал в 1,8 раза больше заявок при той же стоимости бюджета.
- Сервисная компания в Караганде: Яндекс Директ обеспечил более дешёвый трафик (на 25%), что позволило удержать низкую цену лида.
- Магазин e-commerce: комбинация Google (для горячих клиентов) и Яндекс (для ретаргета) увеличила конверсию на 32%.
Вывод
Выбор между Google Ads и Яндекс Директом зависит от задач:
- Google Ads — быстрые лиды, масштабирование, высокая конкуренция.
- Яндекс Директ — локальные рынки, ограниченные бюджеты, аудитория 35+.
Наиболее эффективно работает связка двух инструментов. Google привлекает «горячих», Яндекс помогает дожимать клиентов через ретаргет.
Если вы не уверены, какой канал выбрать, важно начинать не с догадок, а с аудита ниши. В Cosmmo мы делаем именно это: анализируем, тестируем, оптимизируем.
Мы предлагаем бесплатную диагностику:
- определим, где ваша аудитория;
- оценим конкуренцию;
- составим стратегию под ваш бюджет и цели.
Оставьте заявку — и получите реальный план продвижения для вашего бизнеса в Казахстане.
📱Контакты менеджеров:
🇰🇿+7 705 299 06 99
🇰🇿+7 705 320 29 00
🇷🇺+7 913 156 92 94
📧kazakhweb.smm@gmail.com
🌐Сайт: www.cosmmo.kz
🌐Магазин: www.shop.cosmmo.kz
