Тексты человека и ИИ: сравнение в рекламном кейсе

Задача сравнения

Тексты человека и ИИ в исходной публикации сравнивали для остекления и утепления балконов в Казахстане. Целью была заявка с сайта. В описании указан Performance Max и одинаковые настройки бюджета, географии и аудитории.

Материал не раскрывает полную схему распределения показов и статистической проверки. Поэтому сравнение сохраняем как исторический кейс, а не доказательство превосходства автора текста для любых кампаний.

Как готовили варианты

Маркетолог подготовил ручную версию по прошлым материалам. Для второго варианта использовали ChatGPT: запросили десять заголовков и описаний, затем отобрали пять заголовков и три описания.

В исходном примере запроса указаны ограничения 30 символов для заголовка и 90 для описания. Это условия приведённого примера; требования выбранного формата нужно проверять отдельно перед использованием.

Условия исторических примеров

В ручном варианте упоминались утепление за три дня, рассрочка и бесплатные замеры. В варианте с ИИ фигурировали скидка 20% и расчёт за 15 минут. Эти обещания нельзя переносить на новый продукт без подтверждения.

Различались не только авторы, но и формулировки условий. Это важно для вывода: результат нельзя автоматически объяснить самим происхождением текста.

Опубликованные показатели за 14 дней

• Количество показов — сопоставимое с отклонением ±3%.
• CTR: человек — 4,8%, вариант с ChatGPT — 6,2%.
• CPC: 54 и 49 ₸ соответственно.
• Заявки: 27 и 31 соответственно.

В исходнике разница заявок округлена до +15%, изменение CTR — до +29%, снижение CPC — до 9%. Значения сохранены, без объявления нового аудита исходных данных.

Что можно вынести из сравнения

Кейс показывает подготовку нескольких вариантов и отбор специалистом. Он не подтверждает, что модель всегда точнее понимает спрос или что человек принципиально хуже пишет объявления.

Для новой проверки нужны одинаковые существенные условия, понятная цель и достаточные наблюдения. Сгенерированный текст остаётся черновиком: факты, сроки, гарантии и соответствие странице проверяет команда.