AI Max в Google Ads: что проверить перед тестом
Разбираем инструмент поисковых кампаний без неподтверждённых средних результатов рекламодателей.
Команда COSMMO ADS
Содержание статьи
Что такое AI Max
AI Max — набор возможностей Google Ads для поисковых кампаний. В официальном описании выделены сопоставление поисковых запросов, настройка текста и расширение конечного URL. Не следует представлять AI Max как новую версию Performance Max.
Сначала определите задачу теста. Например, нужно проверить дополнительные релевантные запросы или соответствие объявления странице. Общая цель «включить ИИ» не помогает оценить результат.
Проверьте страницы перехода
Составьте перечень страниц, куда допустимо вести рекламу. Проверьте актуальность услуг, цен, контактов и форм. Служебные разделы и материалы с устаревшим предложением не должны случайно становиться рекламной посадочной страницей.
Просмотрите настройки URL в конкретной кампании. Не считайте, что указание одной страницы автоматически ограничивает все переходы. После изменения настроек проверяйте фактические адреса в отчётах.
Проверьте формулировки
Если система использует содержание сайта при подготовке текста, ошибки на сайте могут перейти и в рекламу. Уберите неподтверждённые гарантии, старые акции и несуществующие услуги. Согласуйте, кто проверяет материалы после запуска.
Проверьте разные сочетания заголовков и описаний. Они должны сохранять понятный смысл без допущения, что человек обязательно прочитает все элементы одновременно.
Подготовьте измерение
Уточните, какие действия считаются целевыми. Нажатие на телефон, отправленная форма и подтверждённая продажа — разные события. Сверьте учёт с работой менеджеров, чтобы тест не оценивался по случайным кликам.
Сохраните период сравнения и состояние кампании. Укажите сезонные изменения, акции и правки сайта. Иначе снижение цены обращения можно ошибочно приписать одной новой настройке.
Как принимать решение
- Согласовать гипотезу и предел расходов.
- Проверить доступность нужных функций в кабинете.
- Сохранить исходные настройки.
- Следить за запросами, страницами и качеством обращений.
- Сравнить результаты по одинаковым правилам.
Не переносите показатели чужого теста на свой бизнес. Обещание снизить стоимость лида на фиксированный процент без данных о кампании не обосновано. Если объёма наблюдений недостаточно, продолжение или остановку теста нужно обсуждать с учётом расходов и риска.
