Реклама в нише стройматериалов — одна из самых конкурентных. Клики дорогие, аудитория широкая, многие запросы нецелевые, а лиды часто выходят дороже, чем планирует бизнес.
Но даже в такой сложной сфере можно добиться высоких результатов — если правильно работать с данными и оптимизацией.
В этом кейсе рассказываем, как команде Cosmmo удалось снизить стоимость заявки на 47% всего за один месяц.
Исходные данные
Клиент — магазин стройматериалов с широким ассортиментом: от сухих смесей до утеплителей и пиломатериалов.
Проблемы, с которыми он пришёл:
- высокая стоимость клика;
- много нецелевых обращений;
- широкие, размытые запросы;
- низкая конверсия на сайте;
- нерентабельная реклама.
Цель — сделать лиды доступными и стабильными.
Наш подход: что мы сделали
- Полный аудит Google Ads
Мы разобрали текущую структуру, выявили:
- дублирующиеся ключи,
- пересекающиеся кампании,
- неподходящие стратегии ставок,
- отсутствие минус-слов,
- нерелевантные объявления.
Это помогло увидеть, куда «сливался» бюджет.
- Уплотнение семантики и разделение запросов по группам намерений
Мы переработали ключи:
- разделили трафик на «горячий», «тёплый» и «холодный»;
- убрали общие запросы, которые давали клики, но не давали лиды;
- создали узкие группы объявлений под каждую категорию товара.
Это повысило точность показов.
- Переработка объявлений
Мы переписали тексты по формуле:
- боль клиента,
- конкретика товара,
- преимущества,
- призыв к действию.
Добавили структурированные фрагменты, быстрые ссылки, уточнения.
CTR вырос на +26%, а значит, Google стал показывать рекламу дешевле.
- Оптимизация лендинга
Совместно с клиентом обновили посадочную страницу:
- вынесли цены выше;
- добавили кнопку «Получить консультацию»;
- усилили предложение: “Скидки для строителей и оптовиков”;
- добавили 3 варианта контактов;
- разместили отзывы и сертификаты.
Конверсия страницы выросла с 2,4% до 5,1%.
- Подключение AI-оптимизации и автоматических стратегий
Мы запустили кампанию с расширенной оптимизацией Google — алгоритм учился:
- на истории конверсий,
- на поведении аудитории,
- на релевантности запросов.
Через 10 дней Google начал показывать объявления людям с более точным намерением купить.
Результаты за первый месяц
Стоимость лида: −47% (с 4 250₸ до 2 260₸)
Кол-во заявок: +62%
Экономия бюджета: 28%
Конверсия сайта: +112%
И самое важное — обращения стали качественными, без “спросить цену и пропасть”.
Почему это сработало?
Секрет результата — в сочетании:
- глубокого анализа,
- корректной семантики,
- точных объявлений,
- оптимизированного лендинга,
- и современного AI-движка Google.
Когда все элементы работают согласованно, стоимость заявки падает даже в высококонкурентных нишах.
Хотите такие же результаты?
Команда Cosmmo настраивает эффективную рекламу в Google, Instagram, VK и Telegram.
Мы поможем снизить стоимость заявки, увеличить поток клиентов и выстроить стратегию, которая работает на ваш бизнес.
Оставьте заявку — и мы запустим для вас продающую рекламу уже в ближайшие дни.
📱Контакты менеджеров:
🇰🇿+7 705 299 06 99
🇰🇿+7 705 320 29 00
🇷🇺+7 913 156 92 94
📧kazakhweb.smm@gmail.com
🌐Сайт: www.cosmmo.kz
🌐Магазин: www.shop.cosmmo.kz
