Аудит рекламы дизайн-студии MARA: разбор проекта

Зачем понадобился аудит рекламы дизайн-студии

Студия MARA обратилась из-за неудовлетворённости результатами относительно рекламных расходов. Исходное описание проекта перечисляет доступы к Google Ads, Яндекс Директу и системам аналитики. Материал относится к тому аудиту, а не к нынешнему состоянию аккаунтов.

Проверка охватывала аналитику, кампании, объявления, ключевые фразы и корректировки. Ниже показываем исторические снимки. Их интерфейс нельзя использовать как актуальную пошаговую инструкцию.

Что проверяли в аналитике

По исходному разбору, связь Google Ads с Google Analytics существовала, но команда не настроила цели. Поэтому связь сервисов нельзя было считать подтверждением полноценного измерения результата.

Структура и условия кампаний

Автор описания отмечает смешение поисковых и медийных задач, небольшое число групп и недостаточная детализация семантики. Аудит также охватывал язык, динамические объявления, расписание и география.

Эти параметры требуют оценки по задаче проекта. Из кейса не следует правило всегда добавлять английский язык, запрещать динамические объявления или отключать выходные. Для такого решения нужны условия обслуживания и наблюдения по обращениям.

Объявления и поисковые запросы

Материалы аудита отмечают незаполненные элементы объявлений и необходимость уточнить формулировки. Проверяли, соответствует ли текст конкретной услуге и странице.

Отдельный вопрос — широкие по смыслу запросы о дизайне. Они могли относиться не только к услугам студии. Исходный разбор приводит коммерческие формулировки и замечание об отсутствии минус-слов. Изменения должны опираться на смысл и результаты запросов, а не только на их длину.

Какое решение описано в кейсе

После обсуждения заказчик и команда решили полностью перенастроить аккаунты. Это итог аудита, а не подтверждение дальнейшей окупаемости: исходный текст не содержит числового результата новых кампаний.

Полезный вывод проекта — проверять измерение вместе со структурой и условиями показа. Сохраняем исторические наблюдения по публикации; при редакции статьи рекламные кабинеты заново не проверяли.