В последние годы ИИ активно вошёл в маркетинг. ChatGPT умеет писать тексты, создавать креативы и даже подбирать офферы. Но остаётся вопрос — может ли искусственный интеллект писать объявления, которые реально конвертируют, так же эффективно, как человек?
Чтобы ответить, команда Cosmmo провела тест: человек против ChatGPT в написании рекламных текстов для Google Ads.
Задача
Сравнить эффективность объявлений, созданных вручную и с помощью нейросети.
Тематика — услуги остекления и утепления балконов в Казахстане.
Цель — заявка с сайта.
Формат теста — Performance Max с одинаковыми настройками бюджета, гео и аудитории.
Подготовка
Мы создали две версии объявлений:
Вариант 1 — человек: маркетолог написал тексты на основе анализа прошлых кампаний, выделив УТП: “тепло круглый год”, “рассрочка без переплат”, “работаем под ключ”.
Вариант 2 — ChatGPT: запрос выглядел так:
“Напиши 10 вариантов заголовков и описаний для контекстной рекламы услуг по остеклению и утеплению балконов. Формат Google Ads. Максимум 30 символов на заголовок, 90 — на описание. Сделай акцент на выгоде и срочности.”
Из предложенных нейросетью вариантов мы выбрали 5 заголовков и 3 описания с наиболее подходящим тоном.
Примеры объявлений
Ручной вариант:
Заголовки:
1.Остекление балкона под ключ
2.Утеплим балкон за 3 дня
3.Рассрочка без переплат
Описания:
— Тёплый и уютный балкон круглый год. Замеры и консультация бесплатно.
ChatGPT-вариант:
Заголовки:
1.Утеплим балкон — скидка 20%
2.Новые окна для тепла и уюта
3.Закажите остекление сегодня
Описания:
— Сохраняйте тепло дома. Замер и расчёт за 15 минут. Работаем по гарантии.
Результаты теста (через 14 дней)
Показы: одинаковое количество (±3%)
CTR (кликабельность):
— Человек: 4,8%
— ChatGPT: 6,2%
Стоимость клика (CPC):
— Человек: 54 тг
— ChatGPT: 49 тг
Конверсии (заявки):
— Человек: 27
— ChatGPT: 31
Разница по конверсиям составила +15% в пользу нейросети.
Почему ChatGPT сработал лучше
1.Нейтральный, “рекламно-чистый” язык. Нейросеть избегает излишней эмоциональности и делает текст универсальным.
2.Широкий набор формулировок. ChatGPT предлагает десятки вариантов с разными триггерами (скидка, выгода, скорость, гарантия).
3.Точное попадание в запрос. Алгоритмы подбирают фразы ближе к поисковым намерениям пользователей.
Где ИИ пока уступает человеку
1.Контекст бренда. ChatGPT не чувствует стиль и индивидуальность компании, без дополнительного обучения пишет “универсально”.
2.Уникальные инсайты. Человек может встроить реальные боли клиента — то, что выходит за рамки логики фраз.
3.Гибкость в тестах. Маркетолог быстрее корректирует гипотезы, видя поведение пользователей.
Вывод
ИИ уже способен создавать эффективные объявления для контекстной рекламы и в ряде случаев показывает лучшие показатели по CTR и конверсиям. Однако без участия человека эти результаты остаются “средними”. Лучший подход — связка “человек + ИИ”: маркетолог задаёт стратегию и контекст, ChatGPT помогает сгенерировать десятки вариантов для A/B тестов и ускоряет работу.
Практическая рекомендация
Используйте ChatGPT как инструмент генерации идей и заголовков.
Запрос:
“Создай 10 заголовков и 5 описаний для Google Ads по теме [ваша услуга]. Сделай акцент на [боль или выгоду клиента], используй призыв к действию, не превышай лимиты символов.”
Затем отберите лучшие варианты, адаптируйте под ваш бренд и протестируйте.
Итог теста:
ChatGPT повысил CTR на 29% и снизил стоимость клика на 9%.
Но сильные результаты появились только после редактуры маркетолога.
Если вы хотите протестировать, как ИИ может улучшить эффективность вашей рекламы, команда Cosmmo поможет провести аналогичный эксперимент, внедрить ИИ в написание креативов и повысить конверсии.
Напишите нам — и мы покажем, как соединить искусственный интеллект и человеческий маркетинг для максимального результата.
В Cosmmo мы не просто настраиваем рекламу, а смотрим на всю воронку: от клика до заявки. Оставьте заявку, если хотите такой же результат.
📱Контакты менеджеров:
🇰🇿+7 705 299 06 99
🇰🇿+7 705 320 29 00
🇷🇺+7 913 156 92 94
📧kazakhweb.smm@gmail.com
🌐Сайт: www.cosmmo.kz
🌐Магазин: www.shop.cosmmo.kz
