Google Ads для портала недвижимости: кейс Prian

Что описано в проекте

Реклама портала недвижимости Prian в исходной публикации связана с международной аудиторией. Материал описывал агрегатор объектов более чем из 70 стран; эта цифра относилась к ассортименту портала и не доказывает запуск рекламы во всех этих странах.

Среди задач проекта автор называет возобновление кампаний, работа с русскоязычной и англоязычной аудиторией и ориентир стоимости заявки до 20 евро. Эти условия относятся к историческому разбору.

Как выбирали направления

• Изучали существующий органический трафик.
• Проверяли сочетания страны объекта и покупателя.
• Начинали с отдельных направлений.
• Использовали обратную связь команды клиента.
• Тестировали материалы и страницы.

В качестве первоначальных направлений автор называет Болгария, Финляндия и Черногория. Упоминания других рынков отражают гипотезы того проекта, а не универсальные правила поведения жителей страны.

Опубликованные показатели

За второй месяц автор приводит стоимость лида 17 евро. Для последующего этапа он называет диапазон 10–13 евро. Формулировка о десятках стран рекламной географии не равна числу стран в каталоге объектов.

Базовые расходы, абсолютное число лидов и подробная модель атрибуции статья не раскрывает. Значения сохраняются как опубликованное описание проекта, без объявления нового независимого аудита кабинетов.

Какие планы были обозначены

В тексте планировалось увеличить бюджеты текущих стран на 40% за 2–3 месяца, расширять географию и улучшать страницы. План не является подтверждением, что команда впоследствии выполнила действие или продолжает его сейчас.

Упоминания политических событий и миграционных программ не переносим как актуальную инвестиционную или правовую рекомендацию. Практический вывод кейса — проверять конкретные сочетания рынков и предложения, а не обещать одинаковую стоимость лида для всей международной недвижимости.