Как определить бюджет таргетированной рекламы

Определите задачу бюджета

Бюджет таргетированной рекламы зависит от того, что хотите проверить или получить. Отделите тест нового предложения от поддержки работающего направления. Прогноз без исходных данных оформляйте как гипотезу.

Уточните, какие обращения подходят бизнесу и сколько команда может обработать. План количества форм без дальнейшего учёта не объясняет потребность в расходах.

Соберите состав затрат

• Рекламное размещение.
• Подготовка и ведение.
• Тексты и визуальные материалы.
• Необходимая страница и измерение.

Покажите разовые и повторяющиеся расходы отдельно. Не называйте сумму размещения полной стоимостью работы, если есть другие обязательные части.

Постройте сценарий

Если есть история проекта, используйте сопоставимые данные о подходящих обращениях. Условный расчёт «число обращений умножить на их стоимость» помогает оценить сценарий, но не гарантирует такую же цену при изменении объёма.

Без истории выберите одну узкую гипотезу и согласованный предел расходов. Объясните, какие наблюдения можно получить. Не назначайте минимальную сумму по чужому кейсу или названию отрасли.

Определите контроль

Согласуйте период, ответственного и условия пересмотра. Укажите, какие изменения требуют нового решения владельца. Не увеличивайте расход только потому, что первые обращения выглядят удачными.

В отчёте сопоставляйте фактические расходы с качеством и дальнейшим результатом. Если данных мало, не превращайте их в точный долгосрочный прогноз. Полезный бюджет связан с возможностью проверить задачу и выполнить обещание клиенту.