Рекламный баннер: как подготовить понятный макет

Выберите основное сообщение

Рекламный баннер должен помогать понять предложение, а не вмещать всю презентацию компании. Запишите одну мысль: какой продукт показываете и зачем он может понадобиться. Остальные детали оставьте странице.

Выберите главный объект и визуальную иерархию. Заголовок, изображение и действие должны поддерживать одну задачу. Если все элементы одинаково заметны, взгляд не понимает, с чего начать.

Проверьте содержание

• Товар или услуга узнаваемы.
• Цена относится к показанному варианту.
• Ограничения не спрятаны в нечитаемой подписи.
• Обещание можно подтвердить.

Не используйте чужие отзывы и результаты как декоративную часть. Генеративное изображение также нужно проверять: продукт, надписи и логотипы могут отличаться от реальности. Концепция не является доказательством выполненной работы.

Подготовьте отдельные размеры

Проверьте требования выбранного размещения перед экспортом. Простое уменьшение большого макета способно сделать текст нечитаемым. В узкой версии может понадобиться другая композиция.

Просмотрите материал на телефоне в фактическом масштабе. Сохраняется ли главный объект? Не обрезано ли важное условие? Достаточен ли контраст текста и фона?

Передайте макет с контекстом

Укажите версию, назначение и страницу перехода. Объясните различие тестовых вариантов, чтобы исполнитель не перепутал их. Сохраните исходник и согласованную копию.

После запуска оценивайте не только клики, но и соответствие обращений предложению. Эффектный рекламный баннер может быть непонятным для нужной аудитории; окончательный вывод требует наблюдений в конкретной кампании.