Друзья, на связи команда cosmmo.kz. С 14 февраля в России заработала новая рекламная платформа — Huawei Ads. Об этом сообщает компания Huawei в пресс-релизе. Сегодня мы поделимся с вами тем как там все устроено.
Huawei — одна из китайских компаний мирового масштаба, заметная и в России, в первую очередь мобильными устройствами Huawei и Honor. Huawei стал активно развивать собственную экосистему с 2019 года после указа Дональда Трампа, который усложнил сотрудничество США и Китая в области технологий.
Huawei Ads предлагает три основных вида рекламы: медийная, поисковая и реклама загрузки приложения.
Медийная реклама
Можно загружать креативы в форматах изображений и видео.
Доступные форматы такой рекламы:
-
- Заставка. Полноэкранная, отображается при запуске приложения.
-
- С вознаграждением. Полноэкранная, Показывается пользователю с мотивацией получить какой-то бонус (например, игровую валюту).
-
- Межстраничная. Полноэкранная, отображается при переключении между экранами в приложении
-
- Баннер. Размещается в части экрана приложения.
-
- Ролик. Проигрывается перед видео, после него или прерывает просмотр, может длиться 15 или 30 секунд.
-
- Нативная. Предполагает различные сценарии использования. Кроме изображений и видео также поддерживает текст.
Поисковая реклама
Реклама в поисковой системе Huawei под названием Petal Search.
Предполагает два формата:
-
- Объявления с текстом и изображением. Показывает объявления, сопоставляя поисковые запросы и ключевые слова с разными типами соответствия (точное, широкое, фразовое). Есть три размера объявлений — маленький, большой и тройной.
-
- Товарная реклама. Пользователю демонстрируют карточки товаров.
Реклама загрузки приложения
Работает для приложений, загруженных в AppGallery — магазин приложений Huawei.
Реклама размещается в этом же магазине:
-
- В поиске приложений, стандартном и быстром. Для стандартного поиска реклама настраивается по ключевым словам (до 200 ключевиков на рекламу).
-
- При первом запуске магазина в рекомендациях. Приложение размещается в топе-6 необязательных приложений для установки на устройство.
-
- В рекомендациях приложений и игр. Это размещение в стандартном блоке рекомендаций.
Плейсменты
Самый широкий спектр плейсментов предлагает медийная реклама Huawei Ads:
-
- Huawei Видео.
-
- Huawei Музыка.
-
- Huawei Assistant.
-
- Браузер Huawei.
-
- Темы Huawei.
-
- Приложения партнерской сети.
-
- Petal Search.
Поисковая реклама доступна только для размещения в Petal Search, реклама загрузки приложения — только в магазине приложений AppGallery. Модели оплаты и оптимизация бюджета
Модели оплаты аукционной рекламы, доступные сейчас в Huawei Ads, — это CPC, CPM и CPI. Оплата за клик доступна для контекстной рекламы в поиске Petal Search.
Также Huawei предлагает рекламодателям заключать прямые контракты по формату «брендированная реклама по ключевому слову».
Рублевых аккаунтов сейчас нет, пополнять счет можно долларами, евро, юанями, иенами и фунтами.
Оптимизация бюджета доступна при отслеживании конверсий. Для этого у платформы есть свой менеджер тегов — Dynamic Tag Manager.
Для рекламы приложений также можно отслеживать конверсии — с помощью внутреннего инструмента, а также при интеграции стороннего трекера и SDK HMS Core DTM.
Инструкции по использованию Dynamic Tag Manager и интеграции сторонних ресурсов есть в справке Huawei Ads.
Рекламный кабинет Huawei Ads
Чтобы получить доступ к кабинету, нужно зарегистрироваться. Это можно сделать по почтовому адресу и телефону. Система попросит ввести основные данные о компании: название, контактные данные, сферу деятельности.
После этого запустится рекламный кабинет. Два основных поля стартовой страницы — «обзор» (статистика по действующим кампаниям) и «недавние кампании» (архив).
Более детальная информация о кампаниях — на вкладке «Управление рекламой».
Структура рекламы в Huawei Ads включает три уровня:
- Кампания. На этом уровне задаются бюджет, стратегия и продукт.
- Задача. На уровне задачи настраиваются таргетинги и аукцион.
- Материал. Это конечный контент, который увидит пользователь, — здесь, например, вводится заголовок, добавляются изображения и видео.
Отдельно в аккаунте размещаются списки ключевых слов, минус-слов и загруженные в кабинет файлы.
Аналитика доступна на вкладке «Отчеты».
На последней вкладке «Инструменты» — набор инструментов для управления аккаунтом, размещением рекламы и файлами.
Для создания лендингов Huawei Ads предлагает собственный инструмент Venus (раздел «Креативные инструменты»). Это конструктор посадочных страниц, доступны шаблоны для четырех бизнес-категорий (интернет-магазины, досуг, бытовые услуги, игры).
Итог:
Для компаний, которые продвигаются на международных рынках, Huawei Ads — это площадка с огромным объемом инвентаря почти по всем странам: кроме США, Бразилии, Индии, ну и Китая (их инвентарь не входит в глобальный).
Главная особенность в продвижении мобильных приложений — это их установка прямо из экрана рекламы, если используется полноэкранный формат. Пользователей не пробрасывает в магазин — установка начинается прямо с клика.
По сравнению с разными рекламными in-app площадками это обеспечивает большое преимущество. Например, размещение в Unity может дать конверсию в установку 10% (и это будет хороший показатель), а Huawei Ads — 35–50%. Даже если качество клика будет в 1,5 раза ниже, это успех. И это даст возможность оптимизации.
Хотите найти свою аудиторию и получить максимум эффективности при продвижении? Тогда скорее пишите нам, мы поможем найти клиентов!
