Для таргетолога и маркетолога качество посадочной страницы играет ключевую роль. Нельзя вести трафик на лендинг без его предварительного аудита и проверки на качественность. Каждый лендинг должен иметь конкретную цель.
Ошибки в содержании
Есть главные правила того, как должна располагаться информация. Опытные маркетологи знают, как лучше расположить блоки, чтобы привести аудиторию к целевому действию. Здесь же мы рассмотрим распространенные ошибки.
Отсутствие структуры
- Примерная структура всегда одинакова:
- Оффер
- Блок «Кому» для услуг
- Ваше предложение
- Закрытие возражений
- Лид-магнит и бонусы при покупке
Если сначала будет располагаться описание самого товара и услуги, потом будет дополнительная информация, а после этого оффер без УТП, вряд ли этот лендинг побудит к покупке. Да и такие длинные предложения, как это, лучше оставить для статей.
Нет кейсов и раздела FAQ
Это то, что убеждает покупателя приобрести товар и дополнительно закрывает возражения. Не стоит пренебрегать этими блоками.
Простой пример: когда вы видите объявление на популярных площадках, у вас остаются вопросы о товаре. Даже если ответы на них уже есть в описании. Хорошо, если вы перечитаете информацию, которую дает покупатель.
Мы мыслим образами, поэтому многие будут задавать вопросы, на которые уже есть ответ. В первую очередь вопросы будут задавать себе, спасибо «клиповому мышлению». Почему бы не ответить на них еще раз? Так вы повысите лояльность потенциального клиента.
Чего нельзя делать в дизайне
Кричащие цвета, «СКИДКИ» большими буквами во весь экран, картинки, которые накладываются на текст. Это банальные и очевидные примеры. На наше восприятие влияют даже мелочи.
Приведенные антипримеры возможно слишком очевидны. Но учась на ошибках наглядно, будет проще создать запоминающийся лендинг, дающий высокую конверсию.
Хотите найти свою аудиторию и получить максимум эффективности при продвижении? Тогда скорее пишите нам, мы поможем найти клиентов!
